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趁街头风势头好,赢了商标维权官司的BOY LONDON在

发布时间:2019-07-07  来源:未知  作者:木木

趁街头风势头好,赢了商标维权官司的BOY LONDON在华快速扩张

去年在华品牌商标维权成功之后,英国潮牌BoyLondon发展向好。据《南华早报》报道,BoyLondon这两年在中国快速扩张,目前在中国已经运营了300家门店。

黄姗Shan

图片来源:BOY LONDON

记者| 黄姗

据《南华早报》报道,去年在华品牌商标维权成功之后,Boy London近两年在中国快速扩张,目前在中国已经运营了300家门店,在中国最时髦的咖啡馆和购物中心常常能见该品牌的身影。

打赢官司之后,英国Boy London的团队关闭了在华所有盗版门店,并专注在消费者培育。在澳门经营两间Boy London零售店的Peter Caplowe表示,“(中国)就是一个街头服饰占主流的市场,对于Boy London的发展非常有利。”

的确,街头潮流品牌这几年已成为中国时尚产业的新宠儿。

中国时尚买手平台迷橙(OFashion)和尼尔森联手发起的一项研究显示,从2015年到2017年,街头潮牌的市场增长速度是非街头潮流品牌的四倍,其中Off-White和Supreme品牌的增长速度最快,而SUPREME目前在华还没有官方正式零售渠道。海外街头潮牌如Vans和耐克,高端街头潮牌如Human Made、A Cold Wall和Undercover如今在中国十分流行。

感受到这个趋势,连Gucci和LV等顶级奢侈品牌都在主动亲近街头潮流元素,以迎合追求潮流、个性张扬的“千禧一代”消费者。

当全球时尚产业争论街头服饰的未来何去何从的时候,中国快速增长的潮牌市场可能已经给出了答案。富有并热爱潮流的中国“千禧一代”比以往任何一代都更渴望定义属于自己的街头服饰风格,对于那些发展已经十分成熟的外国潮流品牌们来说,这是加入赛道的信号。

但这件事并不简单。商标被盗版商抢注、知识产权遭侵犯就足以让一些潮牌在进入中国市场时步履维艰。

Boy London如今看来风光无限,但这也是这一总部位于伦敦的品牌在华维权十多年后的“苦尽甘来”。

英国BOY LONDON创立于1976年,母公司名为安格洛联营公司(以下简称“安格洛”)。BOY LONDON在1997年进入中国市场,并在同年注册了“BOY LONDON”商标。在2001年,该公司在广州中华广场开设了第一间门店“流行前线”来推广BOY LONDON这个品牌。英国BOY LONDON在华一直广受欢迎。

但问题出在韩国市场的开发上。安格洛联营公司为拓展韩国市场,在1994 将商标转让给韩国宝成公司,转让期为十年。但2004年合约到期后,韩国宝成公司没有把商标权还给安格洛,还在破产前违约将BOY LONDON的商标权转让给韩国自然人金甲琪。由此发生了金甲琪恶意盗用商标及在中国大陆强注商标的行为。

2005年,安洛林获悉金甲琪要在中国强注商标,对后者提起诉讼。而“韩国BOY LONDON”在华代理人宝爱贸易(青岛)有限公司及金甲琪在2014年前后多次提出申请,要求撤销BOY LONDON母公司安格洛联营公司在华商标。

双方对簿公堂长达13年,直到2017年,中国北京市高级人民法院最终判决安格洛联营公司持有英国BOY LONDON品牌所有权,确认了BOY LONDON品牌在华的唯一性。2018年,安格洛品牌授权上海梵金投资管理有限公司,正式宣告英国BOY LONDON品牌商标维权成功。

图片来源:BOY LONDON

深受商标侵权之苦的又何止英国BOY LONDON。美国潮鞋品牌Yeezy,被中国粉丝昵称为“椰子鞋”,在中国已经有不少仿冒者。这些假货商家在中国中小型城市开了不少零售店,有一家还跟正版“椰子鞋”的卖价接近。

而著名美国潮牌SUPREME在中国也有不少仿冒者。界面时尚此前曾做过现场报道,Supreme的意大利仿冒者“Supreme Italia”堂而皇之的在上海淮海路开了门店;此时,正宗美国SUPREME在中国还没有一家正式门店。报道出来后,美国SUPREME品牌知识产权所有人Chapter 4独家授予界面时尚发表声明,“将继续展开全球维权行动,以切实保护其知识产权和消费者的合法权益。”

美国SUPREME已经向上海市工商行政管理局申请行政保护,该部门受理后对涉案店铺进行了现场检查,案件目前仍在调查过程中。

帮助多个品牌进入和拓展中国市场的PeterCaplowe 向《南华早报》表示,“毫不夸张地说,9 5% 我打过交道的品牌都有商标问题——在这些品牌进入中国之前,就已经有人抢注了他们的商标。”

街头潮牌陷入知识产权纠纷特别普遍,这与这类品牌的天然属性有关;他们独立运营,不是资本化运作,又没有专门的法务部门来解决版权问题。中国市场有充足的资金,等待优质的品牌进入市场,但国外潮牌们却无门可入,因为他们的商标早已被抢注。

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